地板行业究竟是暴利还是薄利?产生的利润都去了哪里?
金九银十是装修旺季,也是装修行业的春天,家居建材行业也跟着水涨船高迎来了春天,此时是他们获得利润的最佳时刻。作为装修家居建材行业之一的地板行业是不是也是跟大家说的获得利润呢?据装一网了解,目前有两种说法,一种是暴利,一种是薄利,到底是哪种说法正确呢?请往下看。
当前,关于地板行业利润的问题有两个分歧点,一是暴利,据说从厂家在消费手里,中间的价格可是翻了四五倍;而是薄利,不少商家抱怨,市场价格战横行,各项经营成本一直在上涨,根本赚不了几个钱。一边“暴利”一边“薄利”,地板行业是什么出了问题?
地板行业究竟是暴利还是薄利?
事实上,考虑到受近几年整体经济形势疲软、许多地板企业倒闭的现状,地板行业利润一直在走低,却也是谁都不可否认的。而且可以反向思考,作为一个零门槛、零壁垒、零垄断、完全市场化的传统行业,会有暴利存在吗?答案显而易见。地板企业和经销商老在嚷嚷他们几乎不赚钱,根本无利可图。其实也不是在无病呻吟,博取同情的。这年头,不是所有人都愿意跪着挣钱的,能站着就站着,何况跪着也并不一定能挣到钱。
但站在消费者的角度,地板生产成本价到市场零售价三四倍的价差,至少也是部分事实。很多企业利用市场不规范的漏洞,通过偷工减料、夸大宣传、税收不规范、非法用工等手段,也是能够曲折地实现“超额利润”的。当然这也不能代表整个地板行业当下的生存景况,同样也有无数地板人承受着外界的暴利指责而深感无奈,那暴利到底被谁赚去了呢?
地板行业利润都去了哪里?
首先是厂家生产成本上,地板的成本并不仅仅是原材料的钱。当地板出厂时,工厂在直接生产成本(包括生产材料,生产人工,车间制造费用)的基础上要加上28%间接费用(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%,税费3%),加上12%的利润。另外,包装加固和运输环节的费用、环保认证费用也令地板行业毛利变得越来越小。当然那些廉价的地板,要么就是在材料上做了文章的,要么就是生产过程节约了成本的。
其次,品牌打造上也花钱不少。消费升级的大环境下,消费者对品牌实力越来越注重,必然需要投入不少的营销费用,同时也要追求地板本身的设计。此外提供完善的售后服务,这也是需要品牌和价值去支撑的。还有就是地板重复消费频次低,回头客少。这样也导致地板企业没办法通过规模经济去消化成本。
这些都是内因,还有一项重要的因素同样深深影响地板的利润,那就是大卖场的销售模式。都说卖场是“爷”,经销商是“孙子”;“孙子”经常埋怨“爷们”不设身处地为自己着想,捆绑着自己全国到处开店。确实卖场的租金成本高居不下已经是不争的事实了,而近年来由于其他渠道削弱了卖场影响,卖场利润增长幅度普遍不够大,同时建材家居卖场的过剩又大大增加了地板行业的成本。
透过现象看本质,其实消费者和企业都有自己的难处,消费者应该用理性的而眼光看待产品利润,而地板企业和经销商应该更多的借助技术、管理或市场创新去提高自己的利润,不走歪门邪道搅乱市场,这样才能赢得消费者的信赖。
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