伴随着暖暖春意，家居行业也进入了如火如荼的时代。

    企业对央视竞标的热情虽不减，但水涨船高的竞标价格，使不少企业退出了这场游戏，相对于往年豪掷千金，今年，家居建材行业都进入了“冷静期”。

    除了广告投放成本的上涨，生产原材料涨价、用工成本增加等经营成本上升，也力逼家居企业推广投入费用大幅削减。

    高成本时代，不但家居企业自身的运营成本在上涨，广告推广的费用也在急剧上涨，令越来越多的企业“消费不起”，有数据统计，2011央视广告招标再创新高，招标总额达到126亿，创17年新高，比2010年增加17.02亿元，增长15．52％，这使得家居业对媒体的选择变得更加谨慎。

    在现阶段，不少家居企业通过减少传播推广费用来应对高成本压力，可以作为暂时的解决方式，但企业长期不进行传播推广上的投入，对企业未来的发展将产生不利影响。

    在实际运用这些方法的过程中，家居品牌要在全盘了解宏观经济、行业、市场发展状况的基础，结合自身发展的阶段、目标和战略，合理应用，才能发挥最好的作用。