五一黄金周的促销潮让各大建材品牌火了一把。与往年不同，各大厂商促销举措除了实体店面的打折优惠活动外，以生活家地板为代表的地板企业开始加大网络促销力度，意在通过网销占领80后群体的消费市场。

   “在网络环境中长大的80后正在成为主流消费人群，对于企业来讲，谁在网络营销上占据了主动，谁就取得了对未来市场的掌控权。”生活家地板董事长刘硕真表示，来自麦肯锡的研究报告《崛起的数字中国》显示，75%的网购消费者小于34岁，53%拥有大专以上学历，超过半数属于中产阶层以上。相比普通网购消费者，他们更年轻学历更高，购买力也不断增强，若干年后，这部分群体将成为市场消费的核心人群。

    这样的潜在消费人群显然会让诸多地板企业心动。社区网站合作召集团购，淘宝网开店营销，或建立自己的销售网站，许多地板企业都在用自己的方式试水网络营销，以争夺80后消费者。尽管网络营销尚在尝试阶段，但刘硕真断言，未来若干年，互联网无疑将会成为最重要的销售渠道。

    团购是生活家地板最常规的网络营销方式，借助时尚地板产品所积攒的人气，以及1000多家终端体验店的配合，生活家所组织的团购几乎场场“爆棚”。五一促销期间，生活家举办环球产品展示中心开馆仪式，当天参加团购观摩会的达到1800多人，除来自南通当地的消费者参与选购外，还有不少苏州、泰州等周边地区的团购群，远远超出生活家公司的预期。

    刘硕真表示，卖产品只是生活家网络营销最基本的目标，生活家更看重的是通过网络平台输出生活家的价值观和木居文化。尽管从目前来看，生活家的服务优势还无法在网络营销中体现出来，但生活家相信通过服务品牌的塑造，一定能够赢得更多消费者的认同。