按往年惯例“十一”假期前后都是传统销售旺季,也是各大家电企业最重视的季节.然而刚刚过去的“十一”假期，在家电企业加大优惠促销力度的情况下，整体销售情况却同比下降。“十一”旺季不旺,家电市场寒冬依旧哦.

家电销售全面下滑

据中怡康数据显示，今年“十一”期间，线下市场大家电各大品类销售情况不佳，全部遭遇负增长。其中，彩电零售量和零售额同比下滑超两成，分别下降了20.8%和22.8%；冰箱零售量同比下降15%，零售额同比下降10.3%；洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%；空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%。

谈及今年“十一”家电旺季销售不旺的情况，业内专家普遍认为是受刺激政策退出和房地产市场影响所致。中怡康品牌总经理左延鹊认为，首先是因为“家电下乡”、“以旧换新”、“节能产品惠民工程”等政策红利消失后带来的市场消费透支；其次，今年初以来房地产市场的持续疲软使得家电消费更加雪上加霜。业内专家分析称，家电行业如仍无重大政策出台，年底前恐将很难走出寒冬。

各种品牌大促但仍难挽颓势(以空调为例)

早在国庆假期到来之前，格力就率先在全国范围内开展了空前的促销活动，促销产品以变频空调为主，并打出了“格力电器20年首次发动价格战”等标语。随即引发了全行业的促销大比拼，美的、格兰仕、长虹、志高、奥克斯、海尔等企业犹如八仙过海，各显神通。志高空调高喊“裸价豪礼，心花怒放”，长虹贴出“长虹空调，为价值而战!”奥克斯空调则号称“一价回到十年前”，美的方面打出“30年一遇的龙卷风”标语，格兰仕则用“价格持久战”来进行回应。一时间，主流大空调企业纷纷加入了这一轮的促销大战。

对于此次空调行业高调的大力促销活动,空调行业近年来首次出现零售额降幅大于零售量降幅的现象，这也就意味着空调行业正逐步进入红海价格战模式，整个行业的利润空间将进一步摊薄。

家电市场的发展展望

在家电市场整体萎缩的背景下，并不是所有企业经营都下降。在业内专家看来，产品竞争力强、品牌影响力大的企业将持续获益，因为尽管整个市场容量在缩小，但是凭借强大的竞争力，企业会蚕食其他品牌市场份额获得增长。如今年上半年市场萎靡，但是TCL、格力、海尔、乐视TV等企业仍取得较大的业绩增长。

如今中国家电市场已经进入抢蛋糕的大背景,而导致这种现状正是市场不断发展的必然结果。家电分析师梁振鹏指出,不同的企业其扩张的原因不一。如TCL、海尔等，主要是凭借其品牌影响力、产品工艺质量。而乐视TV主要在于产品性价比高，价格竞争优势明显。对于今后家电企业如何发展，业内观察家则建议，每个品牌厂家都应该考虑如何依靠产品差异化优势，去蚕食抢夺其他品牌的市场份额，这将是未来中国家电企业的主要增长方式之一。

另外,对于整个家电市场的发展来说，梁振鹏预计整体市场低迷情况将一直延续至今年四季度，有望在明年迎来反弹。主要在于今年下半年，除了全国几个大城市以外，大多数城市房屋限购都开始解禁。自9月以来，很多地方的房屋交易量同比有所上升。而家电产品，尤其是空调、冰箱、彩电等大家电产品对房地产市场依赖较为明显，但用户购买房屋后，往往会滞后一段时间添置家电，因此这一利好可能会在明年体现出来。

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