中国大型家电厂商将在日本市场投放高价位产品，比如美的、海信等。估计与擅长高功能产品的日本厂商的竞争将进一步激化。

中国家电厂商以往在日本市场主要开展贴牌生产(OEM)。进入2000年代以后，中国家电厂商在包括亚洲在内的全球市场不断扩大份额，而在日本却一直以销售低价位家电为主。

一直以贴牌生产方式向日本厂商供货的美的以“Midea”品牌在日本发售电饭煲。美的构建了包括日籍技术人员在内的200人开发体制。

美的还将在为日韩贴牌生产高端机型的广东省工厂进行生产。今后将陆续投放该品牌的洗衣机和冰箱。还将在日本扩充负责营销等的网点。

一方面，海信将于2015年秋季在日本上市4K电视。今后还计划向日本市场陆续投放平板终端、大尺寸冰箱及空调等产品。海信还将在7月之前投资10亿日元左右，在东京建设公司办公楼。除了将日本法人的总部功能移至该办公楼之外，还将集中部署营业、营销及开发等部门，还计划开设展厅，以宣传产品信息。