老牌家具卖场纷纷发力

     环渤海集美家居购物广场正在进行开业前的紧张筹备。这个拥有章鱼式发展理念，定位中高档家具产品的购物卖场，将丰富环渤海建材中心现有的家具产品业态，形成对建材和家具产品的全覆盖。“北京集美家居市场集团进驻天津，利用自身的品牌优势、营销核心理念、优秀管理团队，结合天津津兰集团、天津环渤海金岸集团强大实力的支撑，将把环渤海集美家居打造成超大规模家居广场，努力为天津市民带来更轻松愉快的购物体验。”集美家居总裁赵建国说，而集美家居与环渤海的“联姻”是本土家具市场品牌意识觉醒的一个缩影。

    与此同时，另一个老牌家居卖场也“坐不住了”，红星美凯龙在天津举办了四城六店招商说明会，创中国家居业招商先河。此次天津招商的项目为红星美凯龙天津南开商场、天津河东商场、天津东丽商场。业内人士表示，环渤海金岸集团和红星美凯龙的举动不容忽视，它开辟了一种家具市场新模式，表明了在外地家具大鳄抢滩天津市场时，老牌家具企业已不是“沉默的羔羊”。

    外来一线品牌丰富业态

   “近年来，天津家具市场发展速度很快，但家具市场的业态并不丰富，高端的奢侈品牌还是目前市场的空白点。”北京瑞克利公关有限公司市场拓展部经理刘鑫分析说。

    在刘鑫看来，目前天津市以家具为主的家居卖场大致可以分为三类，一是以天津家具街为代表的天津本土企业，品牌定位为中低端，多以本市和周边城市的家具产品为主；二是以金海马为代表的低价策略企业，主营北方家具品牌，产品款式与加宜家居、红星美凯龙等大致相同，但价格仅为他们售价的一半；三是以加宜家居、红星美凯龙为代表的主营南方家具派系企业，以中高端定位为主，品牌齐全、款式新颖。

   “在这些老牌企业中，缺少新品牌和高端的奢侈品牌。”业内人士认为，“外来一线品牌进驻天津，不仅带来了竞争，还为天津家具市场注入了新鲜血液。”

    的确，欧亚达家居进入天津以后，并没有低价切入，而是力图把市场的蛋糕做大，使家居市场越发活跃起来。环渤海集美家居天津100辆免费班车，以及其展商常年10%-20%的赠奖、促销，也将给天津家具市场带来无限商机。即将开业的居然之家，主营国外进口品牌，将填补天津奢侈品家具的空白。这一切都将使天津家具市场的行业洗牌变得更加光明和令人期待。

    30万平方米最大单体卖场——环渤海集美家居天津店即将于10月亮相津城；居然之家已经选址东丽，有望年底开业；欧亚达继东马路铜锣湾商业广场南开店盛装亮相后，还将在年内开业红桥、塘沽店；红星美凯龙举办四城六店招商说明会……在业内一片“狼来了”的喊声中，天津家具行业洗牌时刻已经来临。